El Cabildo de Gran Canaria buscaba una solución para hacer visible al trabajo de jóvenes diseñadores canarios y proyectos creativos emergentes en todos sus ámbitos, además de seguir acercando el programa Gran Canaria Moda Cálida a sus diseñadores, facilitándoles un escenario de intercambio de proyectos a un público local.
Nuestro cometido fue realizar un análisis de las nuevas formas de comunicación, colecciones de moda y ferias de tendencias, etc. Creamos un observatorio para convertirlo en feria que daría visibilidad a nuevas iniciativas moda y tendencia. Creamos una marca fresca, nueva, con diseño contemporáneo y con valores de prevalezcan en el tiempo.
F&F como es comúnmente conocido, va por la 6º edición, cuenta con más de 120 expositores y con más de 40.000 visitantes. Con 6 ediciones se ha convertido en una verdadera factoría de talento y fenómeno social y cultura, siendo el festival de tendencias referente de la capital que incluye actividades paralelas como talleres, ponencias y gastronomía aparte de la moda.